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迎战中国OLED联盟 台厂拼主动权抢先机

 

自2015年下半年起,OLED技术在电视、智慧型手机及电子看板等显示器领域引起一股应用热潮。在全球各类型智慧装置纷纷问世之际,面板等硬体装置也须随着新时代的工业设计与产品需求做出变化。由于OLED面板在未来发展性上比传统技术更为广阔,因此在科技进步、制程改善之下,OLED技术受到的瞩目程度也逐渐提高。

技术逐渐成熟 可望带动产能

做为新一代的高亮液晶屏显示技术,OLED比起传统LCD拥有更佳的省电性、反应时间与色彩品质,加上具有自体发光的特性,在无需安装背光模组的情况下,更能符合现代科技产品追求轻薄化的趋势,配合上OLED面板可挠的特性,在未来产品应用的广度上更远高于LCD。但长期以来OLED一直未能取代LCD产品,原因在于高亮液晶屏产品技术、产能及价格,仍存在有待解决的瓶颈与困难。

韩系厂商三星和LG身为OLED显示技术的领导者,透过研发不断改善良率、寿命等问题,自2011年三星正式宣布AMOLED面板5.5代厂进行量产后,OLED相关产品在市场中的应用便不断扩大,许多国际大厂也纷纷跟进,但由于后续无法在电视尺寸上进一步突破,加上三星与LG在面板防水专利的官司败诉,整体OLED关键技术握于LG集团手中,让三星与索尼等业者决定淡出OLED电视市场。

针对OLED技术缺陷的改善,LG近期也产生显著进步,不但可帮助LG提高产能使用效率、提升整体供应量,相关成本减少更可进一步带动OLED电视售价降低,使产品在市场上更具竞争力,对其他LCD阵营业者产生巨大压力。

大厂纳入产品线 LG OLED发展良机

虽然LG在OLED电视市场中取得领先地位,但三星及索尼等大厂退出,也代表OLED系列商品在电视市场的销售通路将大幅减少,因此OLED电视是否能为LG巩固龙头地位,端视该技术是否能成为市场主流。

中国是全世界最大的电视市场,家电业者对电视产品类型的选择,将对面板技术走向产生一定影响。 LGD(LG Display)已是中国面板市占率第一位,领先本土业者华星光电及台湾面板大厂群创,但OLED比率占整体市场仍然偏低,距离OLED阵营成为电视、甚至各尺寸显示器市场的主流,并非一蹴可几。而创维、长虹、海尔、海信等电视品牌大厂近期均将OLED电视纳入产品线,对LG而言,实为一举扩大OLED技术应用的良机。此外,LGD也将目标锁定竞争激烈的日本市场,与Panasonic及夏普等家电大厂展开合作,企图打入日本电视面板供应链。

过去日本在显示器产业长期扮演领导者的角色,随着三星、LG等强权崛起,韩国势力逐渐接管面板产业领导权,带领显示产业进入下一世代,如今产业龙头LG面临中国众多厂商追赶,虽然对手资历尚浅,核心设备亦多仰赖国外进口,但在大量投资下成长速度惊人。

中国面板厂持续扩产 流血竞争恐加剧

目前,陆厂在OLED面板产能与技术上持续进步,在以行动装置应用为主的中小型显示器市场,逐渐具挑战国外业者实力,大尺寸OLED面板虽仍为LGD一枝独秀,但中国领导厂商近期已陆续展开投资布局,准备抢占OLED电视面板市场,但中、韩业者相继结盟,以及中国厂商陆续崛起,未来中国市场在OLED发展上,将可能产生与LG、三星等技术领导者在专利上的争议与问题。

此外,三星仍持续进行大尺寸OLED面板技术研究,随着LG带领OLED阵营扩大市占,三星拥有小尺寸AMOLED技术优势,短期内很可能重返OLED电视市场与LG重新竞争,未来产业领导者是否由LG把持,仍有不少的变数。

中国业者在政府财政补贴下取得优势竞争位置,即使全球面板市场供过于求情况逐渐加重,仍选择持续扩厂,目的就是为了解决本土供应链占中国整体面板市场的比率偏低问题。未来中国产业发展围绕在「中国制造2025」政策主轴,预期中国面板厂仍会持续扩产。因此台厂在TFT-LCD市场中,与中、韩的流血竞争将会加剧。

台厂取得技术主动权 是未来发展关键

从LGD主导成立「中国OLED显示产业联盟」,可看出韩国业者欲跳脱利润逐渐减少的LCD主战场,抢占次世代显示技术的主导权。且因市场中具备雷射、量子点、AMOLED等众多新兴显示技术,产业联盟最重要的目的是让OLED技术成为主流,台系业者可参考韩厂的策略,在面板产品走向世代交替之际,扩大新兴显示技术的研发支出,因应产业风向转变可能带来的风险。

台湾厂商目前生产的OLED面板虽多用于手机及穿戴式装置等小尺寸产品,但于大尺寸AMOLED面板仍持续投入研究,近期在品质与技术上也陆续受到外界肯定。现阶段市场中仍以LCD产品接受度较高,台厂在拥有技术的前提下,显示产业联盟的成立短期虽会带来经营压力,但在LG力拼打开OLED电视市场大门时,以保守态度观察市场风向,更可创造进可攻退可守的优势。

因此,台厂后续除留意电视产业新兴技术的市场反应、掌握消费者趋势外,尽快取得OLED电视面板的量产技术,方可转化OLED显示产业联盟成为助力。总体而言,台厂欲在市场确立次世代主流显示技术前抢占先机,能否在OLED技术上取得主动权,将是未来的发展关键。