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中国电视面板:上半年市况乐观

 

中国经济发展趋缓,整体市场需求前景看淡,今年液晶电视市场也恐不乐观。但市调单位群智咨询(∑intell)调查数据显示,由于目前中国品牌厂商库存水位比较健康,若是春节市场销售符合预期,上半年仍可乐观看待面板成长。

随着农历春节临近,品牌厂商对备货需求也非常积极,虽然中国电商市场兴起,大举促销使得销售不再集中于年节,群智咨询研究经理李姗徽指出,预估今年春节中国液晶电视市场销售量将较去年同期增长6.1%,春节的销售若符合预期,上半年中国市场电视面板需求将迎成长。

根据群智咨询调查数据显示,去年第4季中国市场液电出货量达到全年最高,预计到1650万台,较前年同期成长7%。

上季出货全年高峰

李姗徽指出,今年春节是在2月初,备货期集中在去年12月和今年1月上旬,群智咨询调查数据显示,去年第4季中国市场出货量达到全年最高,较去年同期增长7%,而1月因备货时间短,出货量预计较去年同期小幅下降。

由于去年底至今年初促销期不断,如中国电商推出的双11、双12、元旦与春节销售频频,再加上去年5月开始中国房产市场交易面积恢复成长,以及年底新房家电购买需求刺激下,11月终端销售量较前年同期成长10%,提前促销预支元旦需求。

房市回温不断促销

李姗徽指出,品牌厂商为了达到全年的销售业绩,12月进行了「双12」与「12.18」2次促销,导致元旦电视购买需求提前,据群智咨询调查,2016年元旦2周促销期间液晶电视销量为287万台,去年同期下滑7.1%,但整个12月至元旦的销售量仍是呈现增长的。

据群智咨询预估春节2周促销期间液晶电视销售量将达到247万台,较去年同期增增长6.1%左右。

虽然市场对于中国需求有期待,不过,WitsView指出,受到货币贬值影响,进口物价提升,造成欧洲与新兴市场消费力降低,让原本支撑液晶电视的欧洲市场出现疲态。

WitsView研究经理林钲顺表示,新兴市场的销售每况愈下,中国市场对液晶电视的需求逐渐放缓,整体销售亦不如原先预期;去年全球液晶电视总出货量为2.15亿台,年衰退0.6%,成为继2013年后,再次呈现液晶电视年度出货负成长的1年,今年将是忧喜参半,预估液晶电视出货为2.22亿台,年成长3.3%。

不过,他认为由于面板价格跌幅有助整机获利的挹注,如品牌厂将价差反应于整机售价上,可望在旺季带动新一波的买气;而大尺寸电视售价更为亲民,有助于小尺寸换大尺寸的升级需求。